消费趋于保守,出海机会在哪?
来源:《疫情下的出海市场洞察:八大消费场景,发现潜力品类》by 谷歌营销商学院
消费趋于保守,哪个细分领域可能出现“口红效应”?谷歌在《疫情下的出海市场洞察》一文中预测,在欧美市场,将激活八大场景的消费品类:
• 远程办公与学习所需的办公电子产品与家居用品;
• 居家看娃必备的儿童玩具及母婴育儿产品;
• 休闲健身所需的器材、配件和电子游戏产品;
• 家居清洁用品、维修用品、季节装饰品和园艺类产品;
• 厨房中的小件家电、户外用具、炊具、餐具、刀具和存储盒;
• 宠物清洁、健康和配件;
• 清洁、仪容护理、健康检测等个人护理产品;
• 睡衣、内衣、运动文胸等居家服饰。
除了受益于疫情的短期机会,长期来看,多个行业已进入出海黄金期,比如中国本土时尚DTC(Direct-to-Consumer)企业。
谷歌联合德勤发布的《中国时尚跨境电商发展报告》显示,当国内市场进入成熟发展期,中国以外市场仍有超过2.6万亿的市场规模,其中,美国市场不仅拥有成熟的电商基础设施、多达全球5倍的人均时尚消费额、便捷的信用卡付费体系和快递物流服务,更重要的是,美国线上零售市场分散,第三方电商平台仅占41%份额,长尾品牌电商拥有更大的机会。
取得成本与效果的新平衡
来源:2020 Think with Google 线上大会
来源:2020 Think with Google 线上大会
来源:2020 Think with Google 线上大会
打造对抗风险的品牌“续航力”
“成功的全球化公司都深有体会:一个可持续的生意背后,是对短期效果和长期品牌建设的双重投入。越来越多的中国品牌开始关注到这些成功经验,改变了过去单纯追求ROI最大化的做法,在’品效合一’的策略引导下展开了积极的探索和尝试。”
来源:《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强》
来源:2020 Think with Google 线上大会
来源:2020 Think with Google 线上大会
结尾
转载自谷歌出海峰会,如有侵权,联系删除。
Ukraine Medical Tourism 为什么乌克兰受到这么多游客的喜欢?
21-12-15 12:52:37